ET HOUSE

● 冰桶挑戰簡介（Ice Bucket Challenge）：

名稱：全稱為“ALS冰桶挑戰賽”（ALS Ice Bucket Challenge）

目的：活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。

方式：參與者在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然后該參與者便可以邀請其他三個朋友來參與這一活動。

規則：潑冰水者上傳影片於網路上，並指定三個人挑戰，被邀請者要麼在24小時內接受挑戰，要麼就選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化症”捐出100美元。

是一項由社群網路上所發起的籌款活動，意義在引起人們對肌萎縮性脊髓側索硬化症（ALS，亦稱「漸凍人症」）患者的注意。參與者要將一桶冰水從自己頭上倒下，並將過程拍成視訊上傳至社群網路。

本意是藉著「淋冰水」的行為去顯示對身患癌症的病人及其家屬的關懷和支援，這項活動主要籌款對象是美國肌萎縮性脊隨側索硬化症協會(ALS Association),著名英國理論物理學家霍金亦患有此病，ALS基金會希望藉項活動，喚起世人對肌萎縮性脊隨側索硬化的關注，並募捐幫助有關病人。挑戰在2014年6月下旬開始在美國發起，不少知名人士的參與，包括微軟創辦人蓋茲、Facebook創辦人朱克柏格等亦有參加挑戰，美國總統歐巴馬多次被「挑機」，不過他只以捐錢代替。這活動立時熾熱起來，並傳至世界，而各地的政界、商界和演藝界人士亦紛紛倣效參與。

之後「挑戰冰桶」成為全球熱潮，根據Facebook官方統計，截至8月17日，超過2800萬用戶在Facebook上參與「冰桶挑戰」的討論，240萬段相關影片在Facebook上被分享轉載，而參與度前10大的國家分別為美國、澳洲、紐西蘭、加拿大、墨西哥、巴西、德國、菲律賓、波多梨個與印度。

● 你最有印象的冰桶挑戰個案 ：

【冰桶變調！白靈露點濕身彈乳頭，遭批老黑棗】

47歲的大陸女星白靈，在國際間小有名氣，她的尺度非常大膽，也曾全裸露三點，被封為「露點女王」。在接受冰桶挑戰的影片中，她身穿白色背心，下著豹紋綁帶式內褲，她的友人把水從她頭上淋下，激凸上陣，她不斷的啊啊大叫，胸前兩點清晰可見，她還用手抓著雙乳，用沙子往胸前抹，試圖遮住露點的胸部。全程不斷「啊啊」尖叫，溼身後雙峰一覽無遺，畫面非常鹹溼，英國批她把慈善募款活動搞得像「限制級影片」，連網友也不買帳，甚至毒舌酸她「老黑棗」。

在網路上怎樣的文章與影片最受注目，當然是有關小孩與貓貓狗狗，以及大家不得不承認的鹹濕與驚悚的標題，我有印象的標桶挑戰者，不妨是這位被罵得要死又回應兩極化的白靈小姐，區區一個影片就能帶來那麼大的迴響，甚至還可以扯上國籍，可見她真不是一般人。

●從冰桶挑戰你所觀察到的媒體現象：

1.冰桶挑戰的推手，名人參與+社群平台的連動效應：

冰桶挑戰從剛推出時期的零媒體關注到8月中僅費時兩週便風靡全球的主因，除了各界名人和意見領袖的踴躍參與，網路社群的運用與結合也成為了「說服關鍵名人加入」的動員力量，透過各界名人間的接龍式點名，使這個具備生動畫面與吸睛條件的公益活動更添加傳播力量與擴散速度。

2.從網路發起，透過媒體宣傳又將效果反饋回網路發酵：

自從名人在社群上參與了冰桶挑戰並經由傳統媒體的報導大幅提升了議題的關注程度後，網路上的素人冰桶挑戰也愈發流行，而名人潑冰水的一連串議題，最終也回到網路發酵，搜尋量驟升緩降，持續吸引大量網友參與討論或分享。

3.政商名人為傳統媒體意見領袖，影視明星為網路傳播者：

對比參與冰桶挑戰的名人在傳統新聞曝光則數與網路影片瀏覽與轉載的次數，發現郭台銘、連勝文、柯文哲三人首先引起了台灣媒體對冰桶挑戰的高度關注，並佔據了最多新聞版面；然而在YouTube和Facebook平台上的點閱與轉載量則由金城武、周杰倫…等明星引發的網友互動與自主性傳播次數為最多。新聞報導的數量並無法決定其網路上的瀏覽量，雖然傳統媒體的報導使議題受到關注，但於網路上能否引發連鎖效應，注重的乃是娛樂性和網友喜好的內容。

4.電視媒體偏好名人潑水，漸凍人議題只占10%新聞則數：

電視新聞報導的內容分類：進一步將8/13~9/2之間所監測的1,418則電視新聞露出，進行報導取向分類，可發現：以國內外名人為主要報導取向的電視新聞佔了67%，而漸凍人(包含漸凍症、基金會…等)相關議題的新聞卻只佔了10%的聲量。電視媒體注重畫面效果，除了名人濕身畫面，素人話題的報導選擇也以較有新聞畫面的特殊挑戰、出糗、搞笑…等類型為主。

5.各界名人淋出新聞畫面，頻道個有關注取向：

電視新聞頻道的議題分佈：將8/13~9/2之間露出的1418則冰桶挑戰相關電視新聞依照露出頻道、新聞類型與則數分類並製成分佈圖如下，可看出中天、東 森、壹 電 視(NTV)特別注重報導偶像明星的冰桶挑戰情形，而民視、三立則偏向播報政商名人挑戰冰桶的新聞，TVBS對於冰桶挑戰的各類議題播報則較為平均。

6.報紙媒體以名人為主，但較能呈現產業行銷新聞：

報紙媒體報導的內容分類：將8/13~9/2之間監測到的平面新聞露出(共466則)進行報導取向分類，可發現：報紙新聞同電視媒體，以報導名人為主(57%)，而產業行銷與社論訊息在報紙媒體上則較有報導的空間，而漸凍人的議題則只佔了8%的新聞則數。